西安廣告公司：展位選擇因素位置選址

 

　　企業(yè)參展的目的不少，可以分為營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、溝通等很多方面，但不管是什么樣的目的，都離不開(kāi)一個(gè)最基本要素——客流。不論是組展商、參展商還是觀眾，圍繞展會(huì)的每一方都是沖著人來(lái)的。展商作為展會(huì)上搭臺(tái)唱戲的主角，自然更是要以聚攏人氣為綱，而在所有吸引觀眾、增加客流的手段中，展位位置無(wú)疑是最為基本和重要的。一個(gè)位置好的展位，不但能讓企業(yè)的宣傳活動(dòng)事半功倍，更可以作為一個(gè)保底的措施：即便企業(yè)宣傳活動(dòng)的效果不盡如人意，不能使自己成為展會(huì)上所有人矚目的焦點(diǎn)，也可以保證自己成為大家無(wú)法回避的重點(diǎn)，其效果就如同報(bào)紙的頭版頭條，位置擺在這里，任誰(shuí)來(lái)了都逃不掉。

 

　　那么，究竟什么樣的位置才是展會(huì)上的風(fēng)水寶地呢？一般來(lái)說(shuō)，最佳的展位位置是會(huì)場(chǎng)的入口或入口兩側(cè)。這樣不但可以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，而且由于剛?cè)雸?chǎng)的觀眾都是體力充沛、興致勃勃，所以多少都會(huì)留意并駐足一下。其次便是出口處，其位置的顯眼程度和入口處相當(dāng)，不過(guò)因?yàn)橛^眾經(jīng)過(guò)此時(shí)多少都帶有些倦意或已經(jīng)談妥了業(yè)務(wù)，所以人氣指數(shù)較入口處會(huì)稍遜一籌。但出口處也有出口處的優(yōu)勢(shì)，那些還沒(méi)有在會(huì)場(chǎng)中找到完全令自己稱心目標(biāo)的觀眾，這時(shí)會(huì)抱著最后的期望，對(duì)這一帶的展位特別認(rèn)真地加以留意，外加他們已經(jīng)對(duì)展覽上的情況已經(jīng)心中有數(shù)，所以在這里和客戶最終談成業(yè)務(wù)的成功率會(huì)比較高。然后，就是主要人行干道的兩頭或“十”字干道的中心四角處。這些也是客流集中的地方，但需注意的是，當(dāng)遇到所參加展覽預(yù)計(jì)人數(shù)較大的時(shí)候，離主干道或者十字口有一點(diǎn)距離的展位會(huì)更合適，因?yàn)閬?lái)往客流熙攘，會(huì)給客戶停留溝通帶來(lái)不便。而如果情況相反，則應(yīng)盡力在路口顯眼處。接下來(lái)，展覽問(wèn)訊處、新聞中心以及各類基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施（如餐廳、小賣(mài)部、洗手間）附近也是人相對(duì)較多的地方。還有就是，外商（國(guó)內(nèi)的展覽上）或者知名企業(yè)的展位一般都是大家關(guān)注的熱點(diǎn)和計(jì)劃內(nèi)目標(biāo)，在他們的周?chē)x址，也是不錯(cuò)的選擇。最后需注意，如果上屆展覽中展位所處位置較好或展示效果較好，那么在下屆展會(huì)中應(yīng)該盡量選擇相同或接近位置的展位，以便于老客戶、老朋友的來(lái)訪和交流。

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